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世博会上茶礼品宣扬茶文化


浏览 1770 次【字号 】 发布时间:2010-6-13 15:57:07 打印本页

    

     近日与一朋友闲聊,刚从世博会回来的他带来了一件好东西,是关于宣扬茶文化的“茶礼品”,只是这件礼品有点不一样,“茶汉语”,是将茶与汉语融合在一起的针对外宾的宣传礼品。这才发现,原来,茶礼品在不知不觉中早已跨越自己的行业界限,更加多姿多彩了。

  茶与汉语,中华文化的典型结合

  2010年的上海世博,不仅是国人了解世界的平台,更是向世界宣扬中华文化的最好途径之一,这当然也少不了源远流长的中国茶文化和优质的茶叶产品。世博会还没开始,各大品牌的茶叶商就开始“竞争上岗”,将自己的茶叶推到盛会的最前台,不仅茶叶要挑最富代表性的,包装也不马虎。这之中,还包括很多以礼品形式推荐给外宾的茶产品。但是,如何在众多的竞争对手中让外宾对自己的产品眼前一亮,考验的就是商家的创意。

  上海世博民营企业馆这次就联合某商家推出了一款新的茶礼品,据说在现场非常受宠。这个为世博的外宾提供的“茶汉语”礼盒,包括一套国际汉语的学习软件,还有中国六大茶类中最具代表的茶叶,分别是西湖龙井(绿茶)、祁门红茶(红茶)、普洱茶(黑茶)、安吉白茶(白茶)、安溪铁观音(青茶)、浦江黄茶(黄茶),使外国友人在学习汉语的同时,也通过了解中国代表性的茶文化而对悠久的中国文化产生兴趣,这不失为“以点带面”的宣传好方法。

  推出此款茶礼品的商家从事的是国际汉语的推广工作,与茶似乎八竿子打不着。但从事茶叶生产贸易多年的温先生就认为,中国茶商要以创意的形式将中国茶文化推广出去,需要的正是这种对中国文化宏观上的了解,将中国茶文化放在一个大背景下,中国的茶才能更有魅力,宣扬的力度也更不受局限。“现在我们的茶叶推广就只是站在茶叶这个产品本身,这是远远不够的。很多商家宣传自己的产品,就是告诉人们茶叶多好,茶汤多有韵味,却忽略了中国茶最值得宣扬的文化底蕴,这很值得商家们反思。”

  茶礼品,立体宣扬茶文化

  现在的人们送礼,也跟着时尚走,拿得出手不一定是最贵的,但一定要有创意。事实上,茶礼品在过去的几年里已经越来越多姿多彩。在南方茶叶市场,记者就看到,一些商家在售卖自己的精美茶礼盒的时候,会采用更加立体的手段宣扬自己的产品。比如说,大红袍礼盒内,还赠送一张光碟,是关于大红袍或者武夷岩茶的宣传片,拍摄得古色古香;据店家介绍,他们还曾经做过一次礼盒,跟旅行社合作,在茶礼品中还包含了旅行社前往武夷山景区的门票,但后来,由于产品销售的时间限制而取消,但这也不失为一种茶叶推广手段的尝试。

  还有一家普洱茶店,在茶礼品中附赠电子血压计,将健康茶饮的概念更具体生动地表达出来,在逢年过节的礼品市场上很受顾客欢迎;而茶礼品中包含一套茶具的做法则更普遍……从事礼品设计的方先生表示,现代人越来越务实,因为消费更为理性,他们会判断购买的东西是否会发挥其实际用处。但是针对不同的客人群体,茶礼品的宣传角度也必须有区别。比如说,对于外宾,他们来参加我们的世博,他们想要带回去的东西最好有浓浓的中国风情,将学习汉语这么实际的事情与源远流长的茶产品结合,这是很吸引他们的。但这样的宣传对国人显然不一定能起作用,他们没有学习汉语的需求。但是,喝茶与电子血压计,这就符合了现代都市人对健康的需求,所以会受到追捧。至于茶具,这是茶礼品中多年来都很受欢迎的搭配,它让茶叶礼品更丰满,不至于太单调。“其实现在还有很多个性化的茶叶礼品设计,很多茶店甚至会根据客人的特殊要求特别订制,比方说,我们就曾经接过单,给客人做过一套个性茶礼品,特别为茶客的小孩订制了一套儿童茶具,上面有关于儿童健康饮茶的一些标准,还有一包普通茶叶,但因为这种个性搭配,茶叶也就显得价值不菲了。”


 



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